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Quando Martina, in arte Dea in Cucina, ci ha contattati, aveva già qualcosa di prezioso: una villa a Sorrento, una nonna adorabile, una passione viscerale per la cucina italiana e… 7.000 follower. Ma mancava tutto il resto.
Martina pubblicava contenuti, è vero. Ma non comunicava. Non raccontava cosa facesse davvero. I suoi video erano belli, ma non utili. La sua immagine online parlava della sua vita, non della sua attività. E il pubblico? Persone incuriosite da lei, non interessate alle sue cooking class. Amici, parenti, e qualche follower attirato dalla bellezza mediterranea. Ma nessuno pronto a mettersi il grembiule.
Il progetto di Martina era già avviato e funzionante a livello operativo, ma non comunicava il suo vero valore. Il pubblico era fuori target, le interazioni non erano rilevanti, e la conversione da visualizzazioni a clienti era minima. L’obiettivo era chiaro: trasformare i social in uno strumento di branding e prenotazione, parlando finalmente alle persone giuste.
Abbiamo analizzato i suoi profili social e capito una cosa: l’algoritmo l’aveva incasellata in un pubblico completamente fuori target. Nessuno che amasse la cucina. Nessuno che parlasse inglese. Nessuno interessato a un’esperienza vera in Italia. Così abbiamo fatto quello che pochi hanno il coraggio di fare: ripartire da zero.
Abbiamo aperto un nuovo profilo TikTok, impostato da subito con un solo obiettivo: parlare al pubblico giusto. In inglese. Con contenuti autentici. E con un linguaggio visivo diretto, luminoso, naturale.
“In Italy we don’t buy pasta, we make it at home”. Questa è stata la scintilla. Un hook semplice, ma potentissimo. Un contenuto girato nella cucina della nonna, con la luce del pomeriggio e il suono delle mani che impastano. Ma ne abbiamo parlato più approfonditamente qui.
“Da quando lavoro con Altro non riesco a stare dietro alle richieste. Ogni giorno ricevo messaggi da nuovi clienti. Infatti menomale che siete voi, perché altrimenti non saprei proprio come continuare a stare dietro ai social.” – Martina, Dea in Cucina
Abbiamo costruito due sezioni per dare ritmo e varietà alla comunicazione del format delle ricette:
Ricetta e preparazione di piatti tipici italiani.
Focus su ingredienti base come mozzarella, burro, pasta fatta in casa.
Il tono? Quello della ragazza della porta accanto. Dolce, genuina, leggera. Martina non interpreta un personaggio: è se stessa. L’italianità pura che fa sognare chi vive a migliaia di km. Nei suoi video si vede il sole, il verde, la cucina della nonna, il mare. Un lifestyle reale, non costruito. Spesso, prima di iniziare a cucinare, Martina schiocca le dita: un piccolo gesto diventato rituale, che dà il via alla magia. E quando lo fa, parte una canzone italiana d’altri tempi: il segnale che si sta per entrare in un mondo fatto di farina, tradizione e sorrisi. Questo pattern visivo-musicale è ormai parte dell’identità visiva di Dea in Cucina, e contribuisce a creare riconoscibilità e un legame emotivo immediato.
È un metodo che parte dall’analisi, si nutre di empatia e si realizza nella semplicità. Abbiamo trasformato Martina in un simbolo di italianità autentica, senza scenografie o forzature. Solo con il sole, la farina e la verità. Abbiamo capito che l’autenticità è l’unico algoritmo che funziona sempre. E che non si può vendere se prima non si crea relazione. Prima si costruisce la community, poi si converte.
Dea in Cucina oggi non è solo un progetto. È un punto di riferimento per chi cerca un’esperienza reale. E noi? Noi siamo quelli che hanno creduto che bastasse un buon video e il target giusto per cambiare tutto. Se anche tu hai un progetto con del potenziale ma non riesci a raccontarlo, scrivici. Altro Agency. Se vuoi farlo in un Altro modo, chiamaci.
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