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Autobrill è un autolavaggio. Semplice, diretto, locale. Ma comunicare un servizio del genere sui social non è affatto semplice. Nessuno sogna di guardare video su come si lava una macchina. Eppure, abbiamo fatto in modo che lo facessero.
Quando siamo arrivati, Autobrill aveva una presenza online quasi inesistente. Pochi contenuti, nessuna community, profili social trascurati e video che faticavano a superare le 200 visualizzazioni. Le interazioni erano assenti e il numero di follower praticamente nullo. Abbiamo iniziato a pubblicare contenuti di qualità, ma all’inizio i risultati non erano all’altezza: qualcosa non funzionava. Anche i video ben curati non performavano come previsto.
Abbiamo studiato i contenuti, osservato le performance, posto ipotesi e testato idee. Il problema era chiaro: il frontman scelto dall’azienda era troppo tecnico, troppo statico. Parlava bene, ma non coinvolgeva. E se il servizio è di per sé difficile da comunicare, non puoi permetterti una figura che non buca lo schermo.
Così abbiamo rivoluzionato tutto. Abbiamo scelto una figura femminile, con presenza scenica, bellezza evidente, ma anche capacità comunicative. È qui che nasce il format che ha cambiato tutto: “Venite a trovarmi”.
La nostra attrice, mentre mostra il servizio, i prodotti, i processi, guarda in camera e dice: “Mi trovi sempre qui, dal lunedì al venerdì! Ti aspetto!”. Sottile doppiosenso. Invito all’azione. Commenti garantiti. Il primo video ad esplodere è stato quello del “Sai dove trovarci”. Un contenuto breve, conciso, che descrive la posizione di Autobrill.
I risultati reali?
La componente estetica è stata la chiave per accendere l’interesse. Non si è trattato di oggettivare, ma di sfruttare una risorsa comunicativa forte, in modo strategico. Il contenuto rimaneva centrato sul servizio, ma l’attenzione era catturata subito.
Tre delle nostre migliori performance con Autobrill:
Il target è rimasto lo stesso: automobilisti locali, persone curiose, giovani. Ma è stato spinto all’interazione, stimolato a commentare, coinvolto nella narrazione. La community si è svegliata.
I video hanno generato dibattito: chi si interessava al servizio, chi ironizzava, chi commentava la presenza della figura femminile. Ma ogni commento era visibilità. Ogni dibattito un boost all’algoritmo.
Questo approccio è diventato un format fisso. Lo abbiamo reiterato finché il cliente ha potuto sostenerlo economicamente. Poi ci siamo reinventati. Perché il metodo Altro è anche questo: flessibilità, capacità di adattamento.
Saper catturare l’attenzione con poco, senza perdere il focus. Dare identità a un servizio semplice. Rendere virale qualcosa di ordinario
Grazie a una strategia mirata di contenuti organici, l’attività ha registrato una crescita concreta non solo in termini di visibilità online, ma soprattutto in termini di fatturato e affluenza. Oggi sempre più persone sanno dove si trova l’autolavaggio, i clienti sono aumentati e il servizio viene utilizzato con costanza. L’impatto del lavoro svolto da Altro Agency è stato evidente: non si tratta solo di views, ma di risultati reali, misurabili, e di più lavoro ogni giorno.
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